HTC找了國際巨星代言重建品牌的做法，沒想到因為網友們的酸文讓網路上出現一堆評論，不少認同這個廣告的人提出了幾個觀點：品牌行銷跟產品行銷不同，是需要長時間的品牌行銷策略,光看一個廣告是不準的。邀請國際巨星代言有助於國際知名度的提升，不要只以台灣的眼光來看這件事情。HTC以字母的排列的變化代表「Change」的品牌精神，這樣無厘頭的行銷點確實創造了許多話題跟新聞，讓大家都參與也關注到了HTC，所以目前看起來是成功的品牌行銷。
我認為就品牌行銷而言，這樣的觀點可能會對行銷人員產生誤解，有必要再詳加說明跟解釋。
針對這次HTC品牌行銷 ，應該要先確認的是行銷目的，一般來說會有三種：提高品牌知名度、品牌再造以及品牌深化，以HTC目前的狀況而言，應該是處於後兩者的操作，但根據行銷長何永生的說法，HTC目前的行銷訴求是在品牌的深化：
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何永生表示目前暫時不會有任何影響，同時也強調過去所使用的「quietly brilliant」仍會持續使用，但主要會針對不同形式、產品改變不同標語，並且說明HTC並不會為了強化品牌而改變，而是基於品牌信念而產生改變。
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這個部份就是最讓人不解的，因為整個行銷的走向，已經完前跳脫＂Quietly Brilliant（謙遜之中見卓越）＂的品牌形象，兩個完全相反的路子如何會是進行品牌深化呢？加上今年較早的新聞中，其實何永生的態度是應該是要全面性的品牌再造：
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從去年到今年每每講到 HTC 總難讓人不聯想到「行銷不力」這四個字，這個問題要如何解決？
根據新任行銷長何永生的說法第一步就是要換掉使用已久的宣傳語「Quietly
Brilliant（謙遜之中見卓越）」。日前他在接受華爾街日報採訪時，表示 HTC 過去在推廣旗下創新產品時「不夠大聲（hasn't been
loud enough）」，未來他們將會改用更為大膽的做法。
全文網址: http://chinese.engadget.com/2013/03/25/htc-drops-quietly-brilliant-slogan/
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所以，接下來姑且認為是以品牌在造為行銷方向討論下去。品牌再造大多是整個產品的定位，有了大方向的轉變時，一種破壞式創新的動作，他將會從企業的文化開始做轉變，那麼「Change」這樣的概念，適不適合做為HTC的主要品牌訴求呢？我們來看看HTC自己的詮釋：
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HTC行銷長何永生證實將由好萊塢明星小勞勃道尼 (Robert Downey
Jr.)擔任HTC全球品牌代言人。根據何永生表示，HTC選擇與小勞勃道尼合作，主要基於過去歷經企業發展消沈時期，此部份與小勞勃道尼過去經歷不謀而
合，同時也因為其大膽改變自我的突破，也能代表HTC近期從逆勢成長形象。
何永生說明，HTC從過去17年便不斷從自我改變，本身企業DNA便是不停創新改變，例如今年在新HTC
One上便看見包含機身設計的改變、使用相機的改變，以及資訊擷取的改變等。因此在今年第三季的行銷策略，將加入大膽創新的元素，透過Here's To
Change等標語帶入HTC品牌形象，讓更多消費者能認識HTC品牌。
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好的，重點就是HTC想把帶入企業內部精神的＂創新改變＂來當作給消費者的＂品牌印象＂，那反過來說＂創新改變＂如何把消費者與HTC連結在一起，我覺得應該是用＂領先潮流＂來做為新的品牌行銷的主軸～
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝ 行銷長何永生表示：「HTC 創新、真實且大膽精神，讓我們成為引領行動通訊產業的改變推動者，更激發我們推出世界上最優質的產品 － HTC
One。具原創性又有趣的『Change』品牌平台讓我們與眾不同，更將 HTC 著名的創新與改變緊密連結，藉由這個全球品牌行銷計畫，更能確認
HTC 帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」
全文網址:http://www.finet.hk/mainsite/newscenter/PRNCN/10/20130812230617xprbgs.html
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「引領行動通訊產業的改變推動者」「
HTC 帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」
是不是＂領先潮流＂更能以消費者接受並認同的用語，來代表HTC想要傳達的品牌精神呢？
最後， 就第一波品牌行銷的創意廣告而言，要能簡單明瞭的傳達品牌訊息，當領頭者根本分不清自己要為品牌做哪些事情時，把巨星的身平起伏拿來對比企業，把ＫＵＳＯ當作新聞焦點，我只能說那是為了行銷而行銷，為了宣傳而宣傳，就像台灣演藝圈的藝人，不管好新聞還是壞新聞，只要有上媒體都算有新聞，於是......通告咖就出現了。
希望HTC的品牌能真的暢銷國際，而不會是國際通告咖。
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