2013年7月11日 星期四

想到津津蘆筍汁就想到比基尼-品牌故事要就說到底

還記得津津蘆筍汁那位性感的比基尼女郎嗎?瓶身印著火辣的外國比基尼女郎,帶給我們夏天特別消暑飲料的印記,這樣的品牌形象,早已深深的植入我們4、5年級生的兒時回憶。這個超過50年歷史的老字號飲料品牌「津津蘆筍汁」要換包裝了!

雖然經歷了掏空後法拍的事件,但在29名老員工因為捨不得這個老字號的產品,兢兢業業在努力維運下,又能再度上市銷售,最近看見他最招牌的外國比基尼女郎包裝換掉了,不過,津津蘆筍汁一貫的品牌精神"清涼消暑的比基尼"依然活著,比基尼跟動作都沒變,只換了位更讓人清涼的模特兒。

我們常常看見,一個歷史悠久的公司,會透過各種不同的故事來跟消費者溝通,像是Nike一直以來透過 "JUST DO IT"的精神標語,透過偉大的信念,讓每位運動員相信這個信念能實現個人成就、創造自我精彩。
又像LV從2007年開始,在時裝廣告或商品上藉由不同的故事方法詮釋他們的品牌精神「旅行」。所以,當一個有故事的品牌行銷活動企劃時,創新與堅持會是同時要存在的。消費者習性跟媒體與市場環境的不同,行銷人員必須找出創新的故事內容/手法/型態,還有說故事的主角/管道與訴求。例如用偶像劇的方式就跟實境故事有不同的說法,又比如一樣是網路影音,你想在臉書上跟在youtube上還是在webtv上,故事的長短,剪接方式犬趣的內容段落也都不相同,但所有的不相同中,唯一要堅持相同的就是能代表公司給消費者最單純的"品牌"。

就像津津的比基尼女郎,永遠讓消費者在酷熱暑假進入超市,滿排靈瑯滿目的飲料群中
,應是會讓我多看那包裝一眼,沒買來喝也讓我有消暑的感覺!

既然要說的是品牌故事,那麼請您要就把品牌精神說到底吧!

資料來源:
1.http://www.nownews.com/2005/08/05/320-1827186.htm
2.http://sony1708.pixnet.net/blog/post/25015738--%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%85%E4%BA%8B--nike-%E8%8F%B2%E7%88%BE%E2%80%A7%E8%80%90%E7%89%B9
3.http://www.brandinlabs.com/2013/07/09/%E8%A7%A3%E6%9E%90lv%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%AA%AA%E5%93%81%E7%89%8C%E6%95%85%E4%BA%8B/


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