許多企業非常喜歡利用明星或是戲劇置入來做行銷活動，近年來更是把微電影當成了最佳代言人，當然明星的影響力我們必須承認，而戲劇的感染力也的確是個很不錯的模式，但....品牌、明星、內容之間該如何相輔相成呢?我們先看看宏碁最近的新聞：
2013-04-19 01:32 工商時報 【記者詹子嫻／台北報導】
宏碁找好萊塢行銷 有戲唱
宏碁將行銷列為轉型重點，行銷長柏金（Michael Birkin）連續找上好萊塢明星助陣，從美國影集「24小時反恐任務」的硬漢男星Kiefer Sutherland，到電影「變型金剛」當中的女星Megan Fox。全球總裁翁建仁在今年初更透露還會有新花樣，原來就是派拉蒙影業。首波選中全球擁有眾多粉絲的強片「星際爭霸戰」展開聯合行銷，宣傳宏碁的觸控及行動產品
宏碁表示，即日起與派拉蒙影業將在美國、加拿大、墨西哥、巴西、哥倫比亞和秘魯，展開大規模聯合行銷活動。宏碁以「探索超越極限」為目標，藉由眾所矚目的電影「星際爭霸戰」，能向消費者傳達宏碁觸控行動產品的訊息，以體現上述品牌價值。
我們先看一下未來宏碁跟派拉蒙影業合作「星際爭霸戰」的聯合行銷，行銷的訴求是「探索超越極限」，我不盡想到了去年推出的HTC One X，為了抗衡三星跟蘋果的夾攻，希望從＂超越規格的極限＂推出一個從飛機高空跳下的廣告，說了一個語焉不詳的故事，然後呢.....慘敗。因為對消費者只有一句話：關我屁事。
雖然我們還沒看到宏碁會怎麼樣來說這個故事，但是「探索超越極限」的行銷訴求，就是我很害怕的，因為很容易落入了硬體思維的故事，而這件事是最不受目標消費者所買單（只有先琪消費者會注意），星際大戰絕對是個好的行銷置入點，但是怎麼個置入就需要宏碁很細緻的去操作跟＂談判＂。
談判我這邊就不多談，因為跟大型製作的電影公司合作，一個就是敢花錢，另一個就是釋出足夠的媒體效果，容我後續另闢單元說明，先討論搓作內容的細緻度上，我們看宏碁前一陣子主打的筆電廣告，邀請的是「變型金剛」當中的女星Megan Fox，我們看一下＂蘋＂論：
蘋果日報報導，福克斯在廣告中化身海洋生物學家，內容主要傳達福克斯對海洋滿懷憧憬與理想，她在自我探索後獲得啟發，並踏入海洋生物研究領域，帶領著團隊研究海豚的聲音和語言，這廣告已陸續在英國、美國、俄國、法國與中國播出。
不過，報導說，廣告評論家嫌福克斯「零戲胞」、「缺乏螢幕魅力」，也有網友封她「最性感科學家」。廣告中，她的夢想是和海豚說話，於是在實驗室教海豚發音，甚至唸情慾小說「格雷的50道陰影」（Fifty Shades of Grey）給海豚聽，而海豚開口說的第一句話是：「我能抱抱嗎？」
我們從這個行銷代言的案子來看，宏碁缺少的細緻度在哪裡？首先我不清楚＂變形金剛＂給消費者的品牌印象究竟是華碩還是宏碁？但對我來說我會先想到華碩，所以在後續的新聞點上，很容易因為女主角的身分而被對手吃了豆腐（或許海外市場的名稱不同，不會有這一個疑慮），其次就是說故事的手法了？相較於華碩之前者主推商務人士的廣告很專注在效率跟速度上，宏碁似乎是在說一個好聽的故事，而不是一個傳遞產品的故事，以至於焦點被放在女主角的身上了。其實，宏碁如是想表達產品自我堅持/追求極致，不如用相同手法將故事直接連結在產品開發過程的挑戰與突破，畢竟意識形態的廣告，就不要拿來說故事了，HTC就是說得不好，損失上千億的市值呀！
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